唤醒品牌深埋的英伦基因，拍摄场地特意选定伦敦特拉法加广场与阿尔伯特桥这两大城市地

<p>Burberry以无预警清空Instagram、推特、脸书全平台历史帖文。</p>
<p><img src="data/attachment/forum/202601/29/105541fmmaf7ruffh99ufy.webp" alt="1.webp" title="1.webp" /></p>
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<p>激进方式预热，于周一正式发布<strong>复刻经典的全新马术骑士logo</strong>与重磅视觉时装大片，正式开启创意总监Daniel Lee的掌舵时代。本次大片由Daniel Lee主导创意，携手其长期合作摄影师Tyrone Lebon，在伦敦地标取景，集结影视、体育、音乐领域全球巨星出镜，既扎根英伦品牌本源，也清晰释放出品牌回归经典、革新升级的全新审美信号。</p>
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0 f% a' j1 o* L7 s# \6 b. l<p><img src="data/attachment/forum/202601/29/105551p1po5uu5brtmbumj.webp" alt="2.webp" title="2.webp" /></p>
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9 ?8 d' a# p" I* P<h4>深度解读</h4>
! A6 I/ a% l/ I4 e- Q3 B<ol>
& }5 _* |6 w: Z& z<li><strong>前置动作：彻底清空社交账号，完成品牌焕新的仪式切割</strong><br />
) Q6 |! k( d$ t' r1 l一键清空三大海外主流社交平台全部内容，是奢侈品牌焕新的标志性激进手法。此举不仅抹去了上一任创意总监时期的品牌视觉印记，制造出强烈的市场悬念，引爆时尚圈与消费者的热议。更象征着Burberry主动告别过往风格，为Daniel Lee主导的全新品牌时代，扫清传播与视觉层面的历史包袱。</li>
<li><strong>核心里程碑：Daniel Lee执掌，开启品牌复兴新周期</strong><br />
+ y+ {* v5 C' r9 aDaniel Lee是时尚圈公认的顶级设计师，其在葆蝶家（Bottega Veneta）任职期间，凭借极简高级的设计风格，成功实现品牌口碑与商业价值的双重逆袭。此次入主Burberry，意味着这个百年英伦奢侈品牌，将在他的主导下完成设计语言、品牌调性的全面重构。</li>
<li><strong>logo焕新：回溯百年典藏，重塑品牌精神符号</strong><br />
本次全新logo并非凭空创作，而是<strong>微调复刻品牌1901年的经典马术骑士徽标（EKD）</strong>。徽标旗帜上的拉丁文“Prorsum”，意为“前进”，是品牌创始人选定的精神标语。回归经典标识，既唤醒品牌百年英伦底蕴，也传递出坚守经典、锐意革新的品牌态度。</li>
9 i* H: C, H! F0 C. G1 F<li><strong>创作与阵容：默契团队+顶级矩阵，兼顾专业与传播</strong><br />
; Q; X& F% F& j- E  r4 D创作层面，Daniel Lee沿用BV时期的老搭档摄影师Tyrone Lebon，稳定的创作默契能快速落地其设计理念。取景伦敦特拉法加广场、阿尔伯特桥，强化品牌英伦血统。出镜阵容覆盖亚洲顶流、英伦戏骨、体育明星、本土音乐人，既覆盖全球核心消费市场，又精准触达年轻潮流圈层，最大化放大全新品牌形象的影响力。</li>
3 `9 A4 G$ I6 p6 [% S  ?: |<li><strong>大片核心价值：提前释放审美风向，铺垫品牌后续动作</strong><br />
# G/ U  ~; D. k$ ^5 I0 A! e' ^作为Daniel Lee上任后的首支全球视觉大片，它是品牌未来设计风格的“风向标”。从场景选择、人物穿搭到视觉色调，全方位展现新创意团队的审美取向，为后续时装秀、新品发售、全球门店焕新等一系列动作，提前做好市场教育与预期铺垫。</li>
: N: p$ H4 N" i7 f; L</ol>
<p><img src="data/attachment/forum/202601/29/105603yv0iiyyzhwis50yw.webp" alt="3.webp" title="3.webp" /></p>
- @( D1 }3 J! U3 \5 h0 i" Q  X3 T<hr />
% N- u) }. @" {& h<p>时尚圈迎来年度重磅革新！英国百年经典奢侈时装屋Burberry，以一场毫无预兆的颠覆性操作，拉开了品牌全新纪元的序幕。品牌突然清空了Instagram、推特、脸书三大海外核心社交平台的所有历史贴文，彻底抹去了过往数年间的品牌视觉内容，没有任何过渡与预告，瞬间引发全球时尚媒体、博主与消费者的广泛猜测与热议。在全网的高度期待中，Burberry于周一正式对外官宣，发布全新品牌logo与重磅视觉时装大片，这一系列标志性动作，正式宣告品牌迈入创意总监Daniel Lee全权执掌的全新发展阶段。</p>
" {) ~5 O$ T' k* y( P# \( t<p><img src="data/attachment/forum/202601/29/105620tqs6m6v48mnhvmfi.webp" alt="4.webp" title="4.webp" /></p>
( D8 f7 G' E. X  X# S<p>本次备受时尚界瞩目的视觉形象大片，从核心创意构思到整体风格把控，均由Daniel Lee亲自主导。这位曾缔造葆蝶家（Bottega Veneta）复兴奇迹的设计才子，将其成熟的创作体系带入Burberry。他率先启用了在BV时期便建立起长期深度合作的知名摄影师Tyrone Lebon，二人默契的配合，让全新的品牌设计理念得以精准转化为视觉语言。为了唤醒品牌深埋的英伦基因，拍摄场地特意选定伦敦特拉法加广场与阿尔伯特桥这两大城市地标。在极具英伦特色的城市景观映衬下，全新的品牌视觉与百年时装屋的本土底蕴深度融合，赋予大片独特的地域质感与历史厚重感。</p>
9 P3 b$ I1 \7 B, U! v<p>与此同时，Burberry打造了堪称顶级的全明星出镜阵容，进一步放大本次焕新的声量。亚洲影视顶流全智贤、英国传奇资深演员Vanessa Redgrave、足坛巨星Raheem Sterling，以及Skepta、John Glacier、Shygirl、Lennon Gallagher等英伦本土先锋音乐人联袂亮相。跨影视、体育、潮流音乐三大领域的多元阵容，既借助全智贤的影响力巩固亚太核心市场，又通过本土艺人贴合英伦本土文化，同时精准吸引年轻消费群体，让全新品牌形象覆盖全年龄段、多元圈层的受众。</p>
<p>本次发布的全新logo更是本次焕新的核心亮点。不同于凭空设计的新标识，Daniel Lee团队深挖品牌百年典藏，<strong>微调复刻了品牌1901年的经典马术骑士徽标</strong>。徽标旗帜上印着品牌创始人亲自选定的拉丁文“Prorsum”，寓意“前进”，既是对品牌百年历史的致敬，也象征着全新团队带领品牌砥砺前行的决心。</p>
<p><img src="data/attachment/forum/202601/29/105630d36di8cihd0cbd33.webp" alt="5.webp" title="5.webp" /></p>
1 {' t, A5 s+ u" T& `) B<p>作为Daniel Lee入主Burberry后的首支全球公开视觉作品，这组时装大片不仅是一次简单的新品宣传，更是品牌未来审美走向的集中宣言。它彻底剥离了品牌过往的部分符号化标签，回归伦敦本土的实用主义与优雅格调。从清空社交平台的破釜沉舟，到经典logo回归、全明星大片亮相，Burberry用一系列连贯动作，向全球时尚行业宣告：一个扎根百年经典、兼具现代先锋质感的全新英伦奢侈品牌，正式踏上复兴之路。</p>
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